对话“00后”斯诺克冠军白雨露，这位广东女将何以创造历史？

新华社(xīnhuáshè)北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒玩偶(wánǒu)，融入(róngrù)中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出(zhéshèchū)产业发展新活力。 我国是(shì)全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元(yìyuán)，比(bǐ)上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日(jìnrì)进行(jìnxíng)了走访。 IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí) 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘(tuōpán)设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街(bùxíngjiē)的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象(xíngxiàng)与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅(zhǎntīng)，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个(yígègè)刻有中国文化印记的(de)IP内容切入不同的消费圈层，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约(yuē)10%，去年整体营收规模约5亿元。 从(cóng)盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮(cháo)玩聚集区发现，热门IP正(zhèng)成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流(cháoliú)和收藏玩具零售总额为(wèi)465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务(chángwù)副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等(děng)多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型(zhuǎnxíng)。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体上，一株能说(shuō)会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞(diǎnzàn)，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前(dāngqián)，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等均推出了(le)相关产品。 “AI玩具的(de)‘陪伴服务’是从‘物品(wùpǐn)’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力(nénglì)，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司(yǒuxiàngōngsī)生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音(yǔyīn)识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化(jìnhuà)为能够提供教育、娱乐等功能的智能(zhìnéng)设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现(shíxiàn)一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速(tísù)，市场增长潜力(qiánlì)也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)(shìchǎng)的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也面临(miànlín)新挑战。 “AI玩具(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子的(de)行为习惯、声音等(děng)数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在(zài)儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索(tànsuǒ)，相关的标准也(yě)要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更(gèng)多花样 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有(jùyǒu)明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)条，从(cóng)原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到(dào)专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家(yījiā)泡泡玛特(mǎtè)商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计(shèjì)开发玩具超(chāo)30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的(de)更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型(móxíng)应用与智能硬件创新，除了推出自有(zìyǒu)产品外，还同10家玩具(wánjù)企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间(zhījiān)共享共创，产业间跨界融合(rónghé)加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿(chuān)”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业(yè)界，“小规模预售(yùshòu)测试”后进行(jìnxíng)大规模生产(shēngchǎn)的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化(wénhuà)品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒(mánghé)，从设计到上架仅用(jǐnyòng)90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界(kuàjiè)合作等特点愈加(yùjiā)明显。”中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，未来(wèilái)要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡(hú)林果 周圆